Analýza obsahu Babišových médií prozrazuje sofistikovanou manipulaci

Stále se tudíž najde nemálo lidí, kteří tvrdí, že Babišova média ne¬vybočují z norem svobodného tisku. Takové argumentaci pomá¬há, že určité výhrady lze mít prakticky ke všem médiím. I Mladá fronta Dnes a Lidové noviny už před tím, než se staly Babišovým vlastnictvím, psaly často zaujatě – ve prospěch české pravice.
Jenomže mezi zaujatým psaním, které plyne z ideologických východisek redakce, a psaním v zájmu vydavatele je pořád ješ¬tě zásadní rozdíl. V prvním případě může být novinářská práce poctivá. Ideologická východiska se mohou vyvíjet, a především nemusí bránit v tom, aby médium ze svého – otevřeně přiznáva¬ného – náhledu podávalo co nejvěrnější obrázek dění. V případě psaní v zájmu vydavatele to ale z definice možné není.
Jak je to tedy v současné Mladé Frontě Dnes a Lidových novi¬nách? Lze spor o to, zda se i v Babišově vlastnictví jedná o svo¬bodné noviny, anebo o média zaujatá ve prospěch vydavatele, vůbec rozhodnout? Není to nakonec vždy jen otázka osobního názoru? K odpovědi se lze dopracovat podrobnou analýzou obsa¬hu, který české deníky publikovaly v roce 2016.
Vedle dvou deníků vlastněných Andrejem Babišem tu vychá¬zejí ještě dva, které nevlastní. To skýtá možnost srovnávat, jak pojednávají o různých tématech, jež se dotýkají zájmů faktické¬ho vlastníka Agrofertu, politického hnutí ANO a vydavatelství Mafra. Užitečná srovnání nabízejí zejména Hospodářské noviny, které dlouhodobě psaly z podobného úhlu pohledu jako oba tituly vydavatelství Mafra.
Srovnání způsobu, jakým popisují veřejné dění v České re¬publice Babišova média a jakým deníky, jež mu nepatří, si ukážeme jednak na způsobu, jakým Babišovy noviny psaly o lídrech dvou největších stran, Andreji Babišovi a Bohuslavu Sobotkovi, jednak na jejich psaní o vybraných stěžejních téma¬tech roku 2016.
Obsah českých médií archivuje společnost NEWTON media. Díky přístupu do archivu jsme mohli analyzovat, jak často se ob¬jevují jména Sobotka a Babiš v Hospodářských novinách, v Li¬dových novinách a v Mladé frontě Dnes. Všechny publikované texty jsme posoudili rovněž z toho hlediska, zda ve vztahu k do¬tyčnému politikovi vyznívají záporně, kladně či neutrálně. Počty i vyznění textů o předsedech obou největších českých politických stran přehledně shrnují tabulky.
Z tabulek je zřejmé, že Lidové noviny i Mladá fronta Dnes se opravdu snaží udržet dekorum neutrality: výrazná většina textů má takové ladění. Příležitostný čtenář obou deníků si tak při zběž-ném čtení nemusí povšimnout rozsahu a způsobu manipulace. Ta je navíc prováděna tak, aby vždy bylo možné říct, že se jedná o excesy. Realita je ale jiná a vystoupí zvlášť zřetelně až při srov¬nání s Hospodářskými novinami.
Přestože Hospodářské noviny vycházejí jen pět dní v týdnu, vy¬daly více textů zmiňujících Andreje Babiše nežli Lidové noviny i Mladá fronta Dnes. Navíc plná pětina článků Hospodářských no¬vin o Babišovi pro něj vyznívala kriticky. Takových textů vyšlo v Hospodářských novinách skoro dvakrát víc než v MF Dnes a Li¬dových novinách dohromady. Máme za to, že i ti, jimž jsou Hos¬podářské noviny svými východisky vzdálené, uznají, že celkovým pojetím novinářské práce dnes mohou sloužit jako domácí etalon profesní kvality.
Ze srovnání produkce Babišových deníků s Hospodářskými no¬vinami je zřejmé, že základní taktika obou deníků Mafry v ochraně zájmů svého vydavatele spočívá v tom, že o událostech, které by ilustrovaly Babišovy chyby či nedostatky, vůbec nepíší. Mlčení je tedy první a nejspolehlivější metodou manipulace: čtenář, který na zprávu nenarazí, zpravidla nemá jak zjistit, že ji mohl očekávat.
Ze všech ostatních čísel je zřejmé, že deníky Mafry opro¬ti Hospodářským novinám celkově provádějí jen drobný posun ve vyznění. Používá se pro to odborný termín spin, což doslova znamená pootočení. Jedná se o mnohem účinnější metodu mani¬pulace nežli „kobercové bombardování“ správnými názory, které se lidem začne zajídat. Snadno si to lze ilustrovat neohrabanou propagandou komunistického režimu, jehož hesla visela na kaž¬dém nároží, ale prakticky nikdo jim nevěřil. Nejúčinněji se lidmi manipuluje tehdy, pokud si toho sami vůbec nevšimnou.
Právě proto je tak důležité, aby v médiích převažovaly neut¬rálně laděné texty. MF Dnes a Lidové noviny v tom zacházejí tak daleko, že jejich kmenoví komentátoři Miroslav Korecký a Petr Kamberský zvládli mistrovsky zvláštní disciplínu – psaní komen¬tářů bez názoru. Výrazná většina jejich textů o Babišovi má ne¬utrální vyznění.
Vedle mlčení o záporech vydavatele a šikovného spinu v jeho prospěch a v neprospěch jeho soupeřů je třetí důležitou technikou manipulace v denících Mafry vhodné načasování – i to je z tabulek zřejmé. Mladá fronta Dnes ve volebním měsíci říjnu o Babišovi vy¬dala 130 zpráv, to jest dvakrát víc než v běžné měsíce.
Babiš poté, co vyšlo najevo, jak vyhrožoval redakci Lidových novin, vyhlásil, že s redaktory svých novin „vůbec nebude mlu¬vit“ ani jim nebude poskytovat rozhovory. Své předsevzetí nedo¬držel. V roce 2016 s ním v jeho denících vyšlo přes deset rozho¬vorů. V MF Dnes v týdnu před volbami například pod titulkem Sobotka ani psí boudu nepostavil, ale hodiny žvaní.

Tabulka 10: Články o Babišovi a Sobotkovi v českém tisku v roce 2016
LIDOVÉ NOVINY Sobotka Babiš
Měsíc kladné neutrální záporné celkem kladné neutrální záporné celkem
leden 3 43 28 74 10 34 3 47
únor 5 42 15 62 5 37 0 42
březen 6 41 14 61 10 50 20 80
duben 1 44 11 56 7 41 3 51
květen 2 38 11 51 9 37 4 50
červen 2 45 18 65 28 44 2 74
červenec 2 39 11 52 12 29 0 41
srpen 1 36 9 46 12 40 0 52
září 2 24 8 34 18 42 4 64
říjen 2 46 32 80 26 47 7 80
listopad 0 58 26 84 12 45 3 60
prosinec 3 48 17 68 13 50 5 68
Celkem za rok 29 504 200 733 162 496 51 709
procenta 4 68,7 27,3 22,8 70 7,2
MLADÁ FRONTA DNES
leden 2 48 17 67 7 37 1 45
únor 4 67 9 80 5 38 2 45
březen 0 51 0 51 0 47 10 57
duben 1 36 11 48 1 52 1 54
květen 1 47 2 50 6 52 6 64
červen 1 56 10 67 14 52 3 69
červenec 2 45 5 52 1 47 3 51
srpen 0 40 9 49 6 35 0 41
září 5 51 6 62 10 54 2 66
říjen 0 66 16 82 12 116 2 130
listopad 1 45 21 67 10 67 4 81
prosinec 2 42 10 54 8 45 2 55
Celkem za rok 19 594 116 729 80 642 36 758
procenta 2,6 81,5 15,9 10,5 84,7 4,8
HOSPODÁŘSKÉ NOVINY
leden 9 42 6 57 2 39 7 48
únor 5 52 4 61 5 36 10 51
březen 3 51 6 60 4 47 28 79
duben 5 33 9 47 5 55 7 67
květen 6 36 3 45 2 55 22 79
červen 4 52 7 63 13 49 17 79
červenec 1 26 4 31 1 38 12 51
srpen 2 22 3 27 4 54 7 65
září 6 39 3 48 4 49 14 67
říjen 0 45 15 60 5 54 6 65
listopad 3 54 10 67 3 46 16 65
prosinec 1 52 7 60 6 41 8 55
Celkem za rok 45 504 77 626 54 563 154 771
procenta 7,2 80,5 12,3 7 73 20